Índice:
Degrau
O Burger King foi lançado em 1954, em Miami. Fundada no mesmo princípio básico do McDonald's (criação de linha de montagem, continuidade entre restaurantes), a empresa foi comprada pela Pillsbury em 1967. Um número estonteante de pais corporativos esteve envolvido nos próximos anos e várias campanhas de marketing (Atingiu o seu caminho, Flame Broiled) não conseguiu captar o apetite e as carteiras do público, mas a empresa ainda conseguiu sobreviver. Seu preço de IPO foi de US $ 18; as ações fecharam 50 centavos no final do primeiro dia de negociação. Ele tem pairado constantemente na faixa de alta / média-US $ 20, e só atingiu a marca de US $ 30 em algumas ocasiões.
História
Significado
Degrau
O Burger King sempre foi visto como um cidadão de segunda classe no mundo do fast-food. Embora a cadeia tenha experimentado o mesmo fluxo e refluxo que seus contemporâneos de fast food (em alta nos anos 70, perdendo terreno durante períodos de saúde e tendências de condicionamento físico), ela não tem sido uma formadora de tendências da indústria. Na maior parte do tempo, ele ataca as outras cadeias, adicionando itens semelhantes apenas depois que seus concorrentes se saíram bem com um novo item de menu (por exemplo, adicionando Chicken Tenders após o sucesso do McDonald's com Chicken McNuggets).
Identificação
Degrau
O logotipo da Burger King consiste no nome da marca em forma de hambúrguer dentro de um pão dourado. (O contorno azul é uma adição mais recente.) Seu mascote é O Burger King, originalmente criado em 1955, mas que alcançou o status de anti-herói da cultura pop devido a seus anúncios de televisão fraudulentos nos últimos anos. Algumas campanhas malsucedidas incluíram "Where's Herb?" em meados da década de 1980, e o sanduíche de presunto e queijo "Yumbo". No entanto, nem tudo deu errado: sua ligação inicial com filmes (notavelmente "Star Wars", em 1977) não apenas iniciou uma tendência da indústria, mas produziu alguns óculos de lembrança que alcançam um bom preço no eBay mais de 30 anos depois.
Aviso
Degrau
Embora o Burger King tenha evitado estar diretamente na linha de fogo dos cineastas preocupados com a saúde ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), ele foi criticado devido ao alto teor de gordura, carboidratos e sódio de seus alimentos. Embora tenha acrescentado pratos mais saudáveis e leves ao seu cardápio, seus principais produtos (hambúrgueres, batatas fritas e refrigerantes) dificilmente são considerados remotamente saudáveis.
Percepção especializada
Degrau
Muitos apreciadores de fast food colocam o Burger King em último lugar (atrás do McDonald's e da Wendy's) na medida em que a qualidade aumenta. Além de sofrer a síndrome do "filho do pêlo vermelho" sob vários conglomerados, nunca ganhou a tração da multidão de café da manhã, e teve sua parcela de falhas de alto perfil no menu (o já mencionado Yumbo, suas "novas" batatas fritas, várias versões do "Original Chicken Sandwich").