Todos nós temos aquelas coisas que não podemos admitir que amamos. Se houver uma batalha em seu coração entre Goldfish e Cheez-Its, talvez você já saiba o que a nova pesquisa acabou de mostrar - que quanto mais secretos somos sobre as marcas, mais nos aproximamos delas.
Especialistas em marketing da Towson University queriam saber se havia alguma conexão com a maneira como nos sentimos sobre as marcas e como nos sentimos sobre ter um caso de amor secreto. Na verdade, não é uma suposição absurda: quando tentamos suprimir pensamentos sobre um relacionamento proibido, criamos as condições para a preocupação obsessiva, um padrão cíclico de comportamento com o qual qualquer pessoa obcecada por alguém (ou algo) pode se relacionar.
Como se constata, quase dois terços dos participantes de uma pesquisa da Towson mantêm o amor de pelo menos uma marca em segredo. Alguns exemplos incluem uma porca de saúde que usa o McDonald's e uma mulher que faz compras em uma loja de roupas de tamanho grande. Em última análise, o estudo chegou a descobrir que "mentindo aumento pensamento intrusão e supressão, o que levou a conexões mais fortes" para a marca, de acordo com um comunicado de imprensa.
Naturalmente, como acontece com qualquer hábito de gastar, é possível perder a noção de por que você está comprando do jeito que você é. Se você vai fazer alarde, mesmo em segredo, tente fazê-lo atentamente (mesmo que isso acabe com o propósito do splurging!). Nós, consumidores, somos muito apegados a decisões irracionais, mas quanto mais podemos integrar gratidão em nossos orçamentos, mais felizes nós e nossas carteiras provavelmente estaremos.