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Hollister Co. é uma marca de roupa popular entre adolescentes e jovens adultos. A empresa matriz da Hollister é a Abercrombie & Fitch, que negocia na NYSE sob o símbolo ANF. A Hollister é vista como uma marca de nível inferior da Abercrombie, assim como a Old Navy é a subalterna da The Gap. A Hollister Clothing ganhou tração instantânea com suas linhas de roupas inspiradas em surfe e rock no sul da Califórnia.
História
Embora a história oficial de Hollister envolva uma fundação pré-depressão feita por um comerciante marítimo no sul da Califórnia, a verdade é muito mais monótona. A principal loja da Hollister foi inaugurada em Columbus, Ohio, em 2000, uma cidade a mais de 2.200 milhas do sul da Califórnia (mas perto da sede da Abercrombie). A linha de Hollister inclui jaquetas, moletons, camisas, calças, acessórios e produtos para cuidados com o corpo, entre outros. A empresa expandiu para o Canadá em 2006 e para o Reino Unido em 2008.
Significado
A demografia de Hollister tende a ser um mercado lotado; Os líderes da marca na zona incluem, ou incluíram: Ocean Pacific, B.U.M. Equipamento, Águia Americana, Aéropostale, Old Navy, The Gap e Banana Republic. As lojas Hollister, localizadas principalmente em shoppings, apresentam um motivo de surfe, com telas de vídeo do tamanho de uma parede (geralmente com um feed de surf ao vivo no Pacífico) e música alta.
Identificação
Não é difícil identificar roupas Hollister: a maioria dos itens tem o nome de destaque - muito parecido com outras marcas voltadas para o mesmo mercado. A linha masculina é chamada de "Dudes", enquanto a linha feminina é chamada de "Bettys". Muitos itens da linha são vendidos com um visual "angustiado" - o que significa que o logotipo parece envelhecido, mesmo em itens novos.
Aviso
Como muitas outras ações de varejo, a ANF tende a espelhar o mercado de ações com seus altos e baixos. Entre 1996 e 2008, caiu abaixo de US $ 10 e subiu acima de US $ 80, geralmente seguindo as tendências gerais de gastos de varejo e confiança do consumidor.
Percepção especializada
Como é o caso de muitas das marcas que dependem do público jovem / adolescente, Hollister (juntamente com a controladora Abercrombie e Fitch) é considerada uma espécie de moda passageira, e sua popularidade deve subir e cair de acordo com os gostos dos consumidores. seu público-alvo volúvel. Muitos especialistas em ações de varejo tendem a ficar com as marcas menos badaladas e perenes, como Gap e J. Crew, pelo menos quando se trata de compras de participações de longo prazo.