O ponto principal da terapia de varejo é que é irresponsável. Você falsificou essa apresentação e agora está se sentindo péssimo? Saia para jantar e coma a sobremesa, porque não? Sentindo-se deprimido com sua vida amorosa? Não há nada de errado em apenas navegar na loja de sapatos. Não existem pilhas de livros na sua mesa de cabeceira? Claro, mas comprar aquele novo livro de capa dura era tão bom.
Embora essas compras desnecessárias possam aumentar rapidamente se forem desmarcadas, verifica-se que não é realmente o tipo de compra por impulso com que se preocupar. Um novo estudo no Journal of Consumer Research mostra que se sentir como se você não estivesse no controle de sua vida significa que você pode realmente gastar mais em gastos "responsáveis" do que o normal. Em particular, isso pode significar que você está se esbanjando em produtos de limpeza.
Os pesquisadores pararam os compradores em uma mercearia e pediram a eles que escrevessem sobre uma ocasião em que ou se sentiam impotentes e frustrados (birra pública de uma criança, demissão) ou no controle (fazendo um teste, etc.). Os compradores então apresentaram os pesquisadores com seus recibos depois de terem concluído suas compras. O grande choque: os compradores de "baixo controle" que escreveram sobre a perda de controle gastaram quase o dobro em itens funcionais (uma chave de fenda, detergente de prato) como seus equivalentes de "alto controle".
O estudo conclui que essas tendências não têm nada a ver com traços de caráter e tudo a ver com a reação a ansiedades situacionais. A perda de controle "refere-se à experiência cotidiana e fundamental de ser incapaz de produzir um resultado desejado em um determinado ambiente", escreve a equipe de pesquisa. Ainda assim, é a primeira vez que um estudo vê uma correlação entre lidar com o estresse e adquirir itens de "solução de problemas".
Não é preciso que um psicólogo perceba que a limpeza do estresse é uma reação razoável a ser superada, seja qual for sua fonte. E sim, entregar-se a um aspirador muito bom pode definitivamente contar como uma compra hedônica. Apenas certifique-se de que você não está extraindo seu orçamento em pasta de fórmula nova ou sabão de mãos naturais de edição limitada. Fazer listas do que você realmente precisa antes de ir às compras é sempre uma ótima maneira de controlar seus gastos, e usar os suprimentos que você já adquiriu definitivamente vai se sentir melhor do que a confusão de muitas garrafas cheias.