Em um movimento muito divulgado, a Nordstrom deixou cair a marca de moda Ivanka Trump devido ao fraco desempenho de vendas. A loja disse que não tem nada a ver com política e tudo a ver com queda nas vendas - em quase um terço no último ano fiscal. Enquanto Nordstrom alegou não para fazer uma declaração política, parecia um dos dois lados do corredor. Para alguns, foi uma vitória clara e para outros, foi completamente injusto, mas político, no entanto.
A Resistência aplaudiu. Pessoas da Marcha das Mulheres para o Grupo do Facebook Pantsuit Nation (com quase 10.000 membros) prometeram bater na família Trump, onde dói mais por algum tempo agora: suas carteiras. Uma maneira pela qual eles estão tentando conseguir isso é através de protestos econômicos ou não comprando nada da marca da família. Este movimento ainda tem uma hashtag: #GrabYourWallet.
Houve campanhas de cartas para a Nordstrom especificamente, pedindo-lhes para parar de carregar a marca de Ivanka Trump, com ameaças de não mais comprar lá se seus itens ainda estivessem disponíveis na Nordy's. A carta mais infame, escrita por uma mulher conhecida apenas pelo seu twitter, provocou a Nordstrom's para responder na plataforma de mídia social, defendendo a venda de sua marca no momento.
Mas o dinheiro - ou a falta dele - fala, e a Resistência sabe disso. Quando a Nordstrom anunciou que estava abandonando a marca (lojas como Neiman Marcus, Marshall, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears e outras mais), parecia uma grande vitória.
Seu pai, também conhecido como o presidente dos Estados Unidos, twittou seu desânimo na loja e depois retweetou a mesma mensagem em sua conta oficial do presidente.
Minha filha Ivanka foi tratada de forma tão injusta pela @Nordstrom.Ela é uma ótima pessoa - sempre me incentivando a fazer a coisa certa! Terrivel!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 de fevereiro de 2017
Não logo depois, Kellyanne Conway, consultora do presidente, endossou a marca em uma entrevista na televisão, dizendo às pessoas "para irem comprar as coisas de Ivanka" (o que acontece é ilegal para alguém em posição de Conway). Os defensores de Trump lamentaram que fosse uma atitude política e injusta que a marca de Ivanka Trump fosse descartada, mas a Nordstrom manteve sua decisão.
A loja disse que era uma questão de números, afirmando: "Já dissemos que tomamos decisões de compra com base no desempenho. Temos milhares de marcas - mais de 2.000 oferecidas somente no site. Revisar seu mérito e fazer edições é Fazemos parte do ritmo regular de nossos negócios. A cada ano, cortamos cerca de 10% e atualizamos nosso sortimento com aproximadamente a mesma quantidade. Nesse caso, com base no desempenho da marca, decidimos não comprá-lo para esta estação."
Coincidência? Ou isso é resultado de um esforço conjunto de pessoas para colocar seu dinheiro onde estão suas crenças políticas?
A co-fundadora do movimento #GrabYourWallet, Shannon Coulter, disse: "As empresas estão começando a entender se querem fazer negócios com as mulheres mais experientes do país, terão que nos mostrar que estão falando sério sobre se afastar da divisão que os trunfos representam. Não é uma coisa democrata ou republicana, é uma coisa básica de decência humana."
Enquanto isso, neste mês, os advogados da primeira-dama Melania Trump alegaram (em uma ação não relacionada a difamação) que o mandato presidencial de vários anos poderia significar "milhões de dólares para sua marca pessoal". O lucro é importante para essa primeira família e a resistência sabe disso. Qual implora a pergunta, os protestos econômicos trabalham? Eles são eficazes?
Este mês, vi um Instagram de um amigo próximo de uma xícara da Starbucks. Ela alegou que nem sempre conseguia o café dela, mas agora ela estaria. Por quê? Essa seria sua resposta ao "Travel Ban" de Trump, já que a Starbucks se comprometeu a contratar 10.000 refugiados.
#DeleteUber tendeu no twitter (e no Facebook) por dias. Por quê? O CEO da Uber parecia estar muito próximo de Trump, em seu conselho consultivo de negócios, e falhou em falar contra a "proibição de viajar". Enquanto sua concorrência menos conhecida, a Lyft, respondeu rapidamente (e de um ângulo de marketing, muito astutamente) ao doar um milhão de dólares para a ACLU, as pessoas excluíram a Uber e escolheram a Lyft.
Foi a popularidade do #DeleteUber a coisa que fez com que o CEO do Uber deixasse o conselho de negócios de Trump (assim como suas subseqüentes doações para causas importantes para a Resistência)? Talvez. Provavelmente.
Ivanka Trump não tem exatamente ajudado quando se trata da conexão entre sua marca e essa presidência. Se alguma coisa, ela amarrou os dois mais próximos - se mudando para Washington DC, participando de importantes conversas normalmente reservadas aos membros do gabinete, e apenas no fim de semana passado na mesa do presidente no Salão Oval, com o primeiro ministro do Canadá, Justin Trudeau. e seu pai de pé em ambos os lados dela.
Pode não ter sido uma declaração política da Nordstrom, mas as pessoas que compram lá fizeram uma e a Nordstrom reagiu. A Nordstrom's não estava disposta a abandonar a marca com base em reclamações sobre a campanha Trump ou a família. Mas eles estavam mais do que disposta a dizer adeus aos sapatos "imitadores" de Ivanka Trump (e ao resto de sua marca), quando os números prejudicam sua lucratividade.
Dinheiro faz conversa; canta; marcha. Gastar - ou não - é uma forma de protesto. Assim, enquanto protestar nas ruas continua a ser mais importante do que nunca, se você faz parte da Resistência, saiba que há uma infinidade de maneiras de fazer com que a voz seja ouvida e que a sua voz seja ouvida. Funciona.