Quer você esteja iniciando seu primeiro negócio ou expandindo um já estabelecido, precisa de toda a ajuda que puder obter como proprietário de uma empresa. Você pode achar que não há um preço muito alto quando se trata de entender sua base de clientes. Mas há um tesouro de dados demográficos locais já disponíveis gratuitamente para os proprietários de empresas. Você pode ter ouvido falar sobre isso - está na Constituição dos EUA.
Geógrafos da Universidade de Waterloo, no Canadá, acabam de divulgar um estudo mostrando como as pequenas empresas podem economizar um pacote em taxas de consultoria usando dados do censo. Os gastos do consumidor, em particular, podem ajudar os empresários a mapear o comportamento de compra e os clientes em potencial. O Inquérito às Despesas do Consumidor é um local para explorar essa informação à escala nacional; Escritórios do governo estaduais e locais devem ser capazes de ajudá-lo a acessar dados mais granulares.
A pesquisa de Waterloo concentrou-se em informações que seriam úteis para os varejistas da melhoria da área residencial do Ontário. A equipe comparou os dados do governo com os dados de propriedade para analisar os padrões de gastos e descobriu que cada conjunto forneceu resultados precisos.
"Essa ferramenta pode ajudar a colocar as pequenas empresas em pé de igualdade com os grandes varejistas, que têm mais capital para investir na coleta de inteligência de negócios", disse o coautor Andrei Balulescu em um comunicado à imprensa. "Além disso, poderia ajudar os departamentos de desenvolvimento econômico local a provar às empresas que há mercado e oportunidades em suas regiões".
O Censo dos EUA tem estado nos noticiários por todos os tipos de motivos ultimamente, incluindo preocupações com a discriminação e receios de futuros gerrymandering políticos. Mas também é uma ferramenta disponível para o bem e não apenas para os governos. Os dados públicos podem surpreendê-lo e custam muito menos do que os consultores. Veja o que ele pode mostrar sobre sua comunidade.