Todos ficaram um pouco surpresos quando a notícia foi divulgada: a Amazon comprava a Whole Foods, cadeia de supermercados de status. No final de agosto de 2017, os consumidores se regozijaram quando souberam que isso significaria que um monte de preços na famosa e custosa loja cairia, alguns significativamente. Infelizmente, o grande experimento chegou ao fim. Como Quartzo "Mesmo a Amazon não pode tornar a Whole Foods um lugar barato para fazer compras".
o Wall Street Journal relata que a Whole Foods lançou uma lista de 550 itens de aumento de preços. Em média, o aumento chega a cerca de 66 centavos por item, mas algumas ações, como os sabonetes do Dr. Bronner, terão saltos muito maiores. Outros consumíveis da lista incluem biscoitos, biscoitos, azeitonas e sorvete Haagen-Dazs. Um aumento de preço anterior relacionado à expiração do contrato afeta cerca de 50 itens.
Não foi um passeio totalmente tranquilo para a Amazon, mesmo antes disso. Em janeiro de 2018, os compradores relataram amplas prateleiras nuas em locais da Whole Foods anteriormente abastecidos, graças aos protocolos de eficiência. A Amazon também vem aumentando os preços de outros serviços que os consumidores passaram a confiar, como o serviço Prime.
Se a Whole Foods representa participação de mercado suficiente em todo o país para alterar drasticamente o comportamento do consumidor ou da indústria está no ar, mas se você está procurando maneiras de economizar em mantimentos e ainda comprar bem, você nunca está sozinho. Alguns compradores passaram a depender de pedidos on-line, enquanto outros estão analisando seus hábitos de compras de supermercado e descobrindo maneiras de economizar recursos. Parte disso exige entender rótulos e o que é marketing. Qualquer supermercado pode consumir um cheque de pagamento, mas ser inteligente em relação a compras é eminentemente portátil.