Por um tempo, literalmente, todos tinham uma caixa de assinatura. Você poderia pedir ingredientes para cozinhar, brinquedos para cães, roupas de negócios, merchandising estranho para seu time favorito, meias de novidade e, claro, maquiagem, cuidados com a pele e jóias, e eles apareceriam à sua porta fielmente, uma vez por mês. Se você perder as ofertas, mas não todas as embalagens, prepare-se: a Walgreens cobriu você.
A venerável marca de drogarias anunciou esta semana que fez uma parceria com uma das empresas de assinatura de maquiagem da OG, a Birchbox. Em breve, os compradores poderão navegar pessoalmente por marcas especializadas e exemplos completos de produtos exclusivos da Birchbox. O programa piloto da Walgreens está programado para começar em 11 lojas dos EUA, espalhadas entre Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Minneapolis e Nova York, em dezembro. No entanto, as marcas Birchbox também estarão disponíveis para compra no site da Walgreens.
Esse movimento ocorre quando as caixas de assinatura e as farmácias estão tentando se redefinir para o presente e seguir em frente. Embora as lojas omnibus, como a Sephora, sejam populares entre os amantes da maquiagem, as vendas da Birchbox caíram ao longo do ano passado e as drogarias vêem cada vez mais as lojas on-line roubando suas vendas de maquiagem. A Walgreens, em particular, vem investindo recursos na reforma de lojas para criar cenários elegantes e acolhedores para os obcecados pela beleza.
Como TechCrunch observa, cada vez mais marcas digitais chegam às lojas físicas, como os colchões Casper, as escovas de dente Quip e o desodorante nativo. Lojas on-line como a Amazon também estão procurando seu lugar no mundo real. Compras podem estar mudando em sua superfície, mas no fundo, sempre será o mesmo.