Manter-se em contato com os Jones pode muitas vezes ser um tiro direto para a frustração, mas medir seus vizinhos em algumas coisas nem sempre é uma coisa ruim. Novas pesquisas mostram que quando se trata de ser ambientalmente amigável, a pressão dos pares (falada ou não) pode acabar tornando o mundo um lugar melhor.
Um estudo recém-divulgado da Universidade de Exeter Business School analisa como motivar os consumidores a usar menos gás e energia. Acontece que, em vez de intimidar alguém, a melhor maneira de reduzir o uso de energia é simplesmente torná-la desejável. "As pessoas acreditam, com ou sem razão, que a maioria das pessoas ao seu redor sabe o que é certo - e temem que possam ser denunciadas se se comportarem de maneira diferente", disse o co-autor Oliver Hauser em um comunicado à imprensa.
Os pesquisadores analisaram dados de todos os Estados Unidos, incluindo estados estereotipicamente mais ou menos preocupados com questões ambientais e consumo de energia. A empresa Opower envia contas de energia aos clientes que mostram seu uso de energia em comparação com seus vizinhos. "Nos estados dos EUA, onde as pessoas pensavam que seus vizinhos se importavam muito com a conservação de energia, as informações da Opower sobre o consumo de energia dos vizinhos estão associadas a uma maior economia de energia", disse Hauser. "Em lugares onde as pessoas achavam que seus vizinhos não se importavam, isso estava associado a uma economia de energia muito menor".
Nós já sabemos que uma maneira de restringir seus próprios gastos é examiná-los no contexto dos gastos de seus amigos. Mesmo se você não for uma pessoa de mente verde em geral, a evidência sugere que o uso consciente de energia pode ajudar você a economizar um punhado de massa sólida.