Talvez a cartunista Sarah Andersen fale por você em seu popular quadrinho "How I Spend Money". Sua protagonista mede sensivelmente seus gastos com mantimentos, roupas e utensílios domésticos, mas na livraria, ela faz chover. Os pesquisadores identificaram a parte do seu cérebro que pode economizar em pequenas coisas, mas fazer grandes compras, e acontece que primatas como nós são ruins em escala.
Neurocientistas da Universidade de Washington em St. Louis iniciaram uma experiência tentando seduzir os macacos com seus tipos favoritos de suco. Embora ligados a equipamentos de monitoramento, os macacos tiveram que escolher entre diferentes combinações de suco - uva versus maçã, por exemplo, ou três sucos de uva versus um suco de maçã. Dois conjuntos de neurônios na área logo acima dos olhos disparam durante o processo de tomada de decisão, cada um relatando quão grande é o interesse do macaco em cada opção.
Acontece que seus neurônios disparam mais rápido quando você valoriza algo mais altamente. Isso pode aumentar quando você considera algo mais valioso - digamos, um novo par de sapatos de grife versus tipos diferentes de chiclete - mas apenas até certo ponto. Há uma barreira de velocidade que nossos neurônios não podem quebrar, o que significa que podemos tomar decisões sobre recursos adicionais alegremente em um carro novo como fazemos ao comprar um novo computador. Se já estamos gastando muito dinheiro, acréscimos maiores não parecem preocupantes, mesmo se não considerássemos essas compras separadamente.
Tudo o que isso significa é que, se você estiver planejando uma grande compra, planeje com antecedência e faça o orçamento de acordo com o necessário. Mesmo para os splurges no momento, dê um passo para trás e lembre-se de que o dinheiro não deixa de ser real depois de um certo limite. Seu cérebro pode pular a distinção entre US $ 1.000 e US $ 1.300, mas sua conta bancária certamente não.
