A maioria de nós está perdendo batalhas épicas diárias entre o bem e o mal em nossas vidas. Talvez seja por isso que os super-heróis e seus inimigos agarram tanto a nossa imaginação, seja em uma revista em quadrinhos, em uma tela ou em um corredor de mercearia. Não se trata apenas de esperar brinquedos colecionáveis em uma caixa de cereais - nós realmente podemos tomar decisões de gastos com base em elementos da história.
Isso está de acordo com a professora de marketing da Brigham Young University, Tamara Masters, que acaba de publicar uma pesquisa sobre como branding e rotulagem podem afetar a maneira como nos sentimos sobre certos alimentos. Em seu estudo, ela comparou como os compradores responderam à "virtude" e aos "vícios", como água engarrafada ou uma barra de sorvete, que foram marcados com um herói ou um vilão. Os resultados foram um pouco contraintuitivos: os consumidores estavam dispostos a pagar mais por uma comida "virtuosa" sendo vendida por um vilão e uma comida "viciada" sendo vendida por um herói.
"Se alguém quer uma barra de sorvete e é embalado com um herói no rótulo, o caráter gentil e benevolente faz o produto indulgente parecer menos viciado", disse Masters em um comunicado à imprensa. "Mas um produto que já é saudável, como a água, se beneficiaria mais da rotulagem dos vilões, porque faz a água parecer mais ousada e excitante."
Nós já sabemos que usar o herói excêntrico Popeye para vender o espinafre enlatado é uma estratégia vencedora. Mas se você está realmente decidido a se preparar para uma alimentação saudável, confira os rótulos dos alimentos chatos para os bandidos - eles podem saber do que estão falando.